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【 安徽经济网 】省人大代表姚和平：打造有全国影响力的“皖字号”工业品牌

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发布时间：

2026-02-05

安徽新闻网讯    从农业大省迈向工业大省，安徽工业正迎来品牌升级的关键节点。省人大代表、mksports董事长姚和平提出建议，聚焦“皖字号”工业品牌与典型优秀企业品牌培育，构建协同培育、质量提升、全域传播、文化赋能四大体系，推动安徽制造从“干得好”向“传得广、信得过”跨越。

安徽工业品牌建设已具备坚实基础，智能家电、装备制造等特色产业集群能级持续提升，“灯塔工厂”数量稳居全国第一方阵；专精特新“小巨人”企业数跻身全国第一方阵。奇瑞汽车、海螺集团等本土品牌享誉市场，机电产品出口占比达70.4%，“新三样”出口增长近一倍，“精品安徽”工程通过央视展播等方式扩大品牌影响力。宿州安桥机械通过“智改数转”实现生产效率提升30%，泗县“泗州焊工”带动6.8万人就业，这些实践印证了“皖字号”品牌的发展潜力。

然而在调研走访中，姚和平发现，部分企业“重生产、轻品牌”现象依然存在，质量管控体系不完善、传播方式传统、文化赋能不足等问题制约发展。部分中小企业“重抽检、轻管控”，缺乏全流程溯源机制；多数品牌依赖传统推广渠道，与年轻消费群体需求脱节；徽派文化元素未能有效融入工业设计，“皖美造物”IP辨识度不足。

针对这些问题，姚和平建议多方协同推进机制，由省工信厅统筹品牌培育，省委宣传部牵头宣传资源整合，省广播电视台发挥主流媒体作用，构建政企社联动格局。在产业协同方面，建议优化专项资金投向，制定品牌培育专项标准，汇编优秀案例加大传播；质量提升上，推动企业建立全流程质量管理制度，搭建数字化溯源系统，引入第三方认证服务；传播体系构建上，打造“权威媒体+新媒体+线下场景”矩阵，举办“皖美造物”工业品牌节，发起“皖造精品体验行”；文化赋能层面，组建专业智库，提炼徽派文化元素，打造“1+N”IP生态体系，培育老字号转型与新锐品牌崛起的梯队格局。

借鉴山东“龙头引领+集群发展”、浙江“标准+认证+品牌”等先进经验，加速安徽品牌培育升级。目前，“池州半导体工匠”等20个“皖字号”劳务品牌脱颖而出，阜阳11项产品入选2024年安徽工业精品，南都华铂新材料、安徽合力等企业以技术创新筑牢品牌根基。安徽要进一步激活徽商“贾而好儒”的文化基因，推动徽派文化与工业制造深度融合，让“皖字号”品牌既具技术硬实力，又有文化软实力，在全国乃至全球市场擦亮安徽制造的金字招牌。

姚和平表示，打造全国影响力“皖字号”品牌，是传承徽派文脉、转化创新实力的关键路径。未来通过政策引导、企业主体、市场驱动的多元发力，有望让更多安徽工业品牌成为行业标杆，为长三角产业协同发展贡献品牌力量。

 

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